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Resumo
Jim Blythe apresenta as principais idéias e conceitos de marketing de maneira inovadora, irreverente e divertida. Trata-se de um texto inicial no processo de conhecimento do fenômeno do marketing.
Sumário
Introdução: Estudando Marketing
Parte I - Os Temas que Precederam ao Marketing
Capítulo 1. Os Economistas
Capítulo 2. Cientistas Comportamentais
Parte II - O Marketing como Disciplina Autônoma
Capítulo 3. Os Gurus do Marketing e uma Amostragem de seu Pensamento
Capítulo 4. Conceitos e Contextos do Marketing
Parte III - Vendendo Marketing
Capítulo 5. Por Que o Marketing Não Dá Certo
Epílogo
Referências
Índice
Parte I - Os Temas que Precederam ao Marketing
Capítulo 1. Os Economistas
Capítulo 2. Cientistas Comportamentais
Parte II - O Marketing como Disciplina Autônoma
Capítulo 3. Os Gurus do Marketing e uma Amostragem de seu Pensamento
Capítulo 4. Conceitos e Contextos do Marketing
Parte III - Vendendo Marketing
Capítulo 5. Por Que o Marketing Não Dá Certo
Epílogo
Referências
Índice
Autores
Jim Blythe University of Glamorgan. Ex-Diretor e atual consultor de Pequenas e grandes empresas.
Equipe
Revisão técnica
Andres Rodriguez Veloso, doutor em Administração pela FEA-USP e Professor da FEA-USP.
Tradução
Raul Rubenich
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